石林彝族自治县文化和旅游局

关于县政协十一届一次会议第90号提案答复的函

段宏波委员：

您们提出的《关于重视并继续对石林阿诗玛、阿黑哥IP的打造培育及其系列产品开发的建议》提案收悉，现答复如下：

一、基本情况

石林的旅游离不开阿诗玛，高耸入云的伫立在小石林玉鸟池畔的阿诗玛石不仅是石林旅游的标志，更是云南旅游的形象。而阿诗玛也离开不阿黑哥，阿诗玛和阿黑哥悲壮的爱情诗歌成为文学经典。2004年石林被列为世界地质公园；2006年,叙事长诗《阿诗玛》入选第一批国家级非物质文化遗产名录；2007年石林北列为世界自然遗产；《阿诗玛》长诗先后被翻译成英、法、德、西班牙、俄、日、韩等多种语言版本在海外流传，以此改编的音乐歌舞片电影《阿诗玛》成为影视经典；石林每年隐者百万人的海内外游客。彝族撒尼文化和天工造就的石林奇观相互交融，相互依存，相互映衬，交相辉映。石林旅游IP形象于2018年8月2日正式发布，石林旅游形象首次以Q版的形式展现了石林旅游青春活动力、积极向上、充满朝气的精气神。人物比例采用了国际卡通形象通用标准两头身Q版人物的处理方式，这一风格现常用于卡通人物设计可爱形象。Q版人物这一个画风，可爱、大方、新颖、有朝气，广泛被现代年轻人所接受，同时也受到儿童、老人和妇女的喜爱。整体的色彩搭配系统，源自国家级非遗彝族撒尼传统挑花刺绣的经典配色，黑、白、蓝、红、紫。主题色：雅致蓝、高贵紫、热情红，符合彝族人热情而又内敛的性格特征，整体色彩绚丽冷艳而高贵，透露出撒尼人自信、乐观而富有朝气，不仅能体现彝族撒尼人的特色，同时也是当下时尚生活的主要色彩导向，符合现代人对品质生活的审美需求。人物服装及其头饰经过与当地非遗专家以及彝族撒尼刺绣国家级非物质文化遗产传承人反复研究，以撒尼人16岁少女的传统衣服装束为依据，在保留了民族特征的同时，更具IP形象设计的以及未来产品拓展的需求进行了适当的简化与优化。设计手法上运用了彝族民族传统美学与现代流行元素艺术相结合的方式。围绕这一形象,云南石林旅游集团有限公司开发了一系例的旅游形象产品投放市场。投放市场的旅游形象产品共有IP形象公仔、mini拼图、阿诗玛阿黑哥树脂摆件、填色抱枕套等19个系列产品，197个单品。开设了线下旗舰店、淘宝网“石林阿诗玛”店铺等线上线下销售渠道。阿诗玛、阿黑哥IP形象已成为石林县文化和旅游标识，曾在石林县第二届运动会、昆明市第六届运动会上被选为吉祥物。

二、意见建议办理情况

一是加大产品研发和推广力度。推荐阿诗玛、阿黑哥IP形象产品参加文化和旅游部举办的全国公共文化和旅游产品云上采购大会、昆明市旅游交易会等会展活动，扩大IP产品的宣传和推广渠道。研发石林文创雪糕，成为网红文创产品。在鹿阜收费站、县文化旅游综合服务中心等重要交通节点和旅游接待服务设施摆放IP形象雕塑，加大IP形象宣传力度。

二是挖掘文化内涵拓宽产品品类。县人民政府办公室下发了《关于做好五大“阿诗玛”文化品牌项目工作的通知》，成立工作专班，下设办公室在县全域旅游工委，加强督查检查，深入挖掘“阿诗玛”文化内涵，着力打造阿诗玛演艺、阿诗玛电影、阿诗玛主题酒店、阿诗玛文旅小镇、阿诗玛文创产品五大“阿诗玛”文化品牌项目。

三是加大招商引资培育文化旅游企业。引进企业开发文化旅游创意产品，2022年引进云南彩雲端餐饮管理有限公司，推出茶饮品牌——阿诗玛的茶，创新开启销售模式，以鲜果茶饮店+鲜果店 1+1＞3 的模式，携手云南全省各地水果种植基地,农村合作社，助力云南水果种植业发展，将云南的新鲜水果输送到全国各地。加盟门店达到6000余家，覆盖18省份140个城市。引进上海陇品食品商贸有限公司投资建设阿诗玛蜂业一二三产融合发展项目，开发阿诗玛蜂蜜水等系列产品。引进云南农旅融合文化发展有限公司投资建设阿诗玛 365 剧场，致力于打造石林目前唯一的综合性演艺基地及国内民族类高校学生双创基地。

三、下步工作计划

一是积极争取各级政策和资金支持，加大阿诗玛、阿黑哥IP系列产品研发推广，助力石林全域旅游发展和打造国际知名旅游目的地。

二是开展石林彝族自治县全域旅游发展“51068”重点任务中期评估，制定“51068”重点任务实施方案，做好五大“阿诗玛”文化品牌项目，做强十大重点文化旅游节庆，加快推进六大重点文旅项目，打造以“八寨”为重点的乡村旅游重点村。

三是大力弘扬“阿诗玛”文化，以阿诗玛文化的推广带动阿诗玛、阿黑哥IP系列产品的研发和推广。

感谢您对政府工作的关心和支持。

以上答复，如有不妥，请批评指正。

（联系人及电话：赵黎 0871-67796409）

                   石林彝族自治县文化和旅游局

                         2022年9月30日